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Aug 20, 2023

A entrada perfeitamente cronometrada de uma marca premium de roupas de neoprene e acessórios no mercado do surf

Mystic tem um histórico de inovação em outros esportes aquáticos. Agora, eles estão se concentrando no surf. Em parceria com Mystic. Surfar é geralmente uma atividade agradável e sensata de se fazer quando está calor e

Mystic tem um histórico de inovação em outros esportes aquáticos. Agora, eles estão se concentrando no surf.

Em parceria com Mystic.

Surfar é geralmente uma coisa agradável e sensata de se fazer quando está quente e ensolarado e as ondas estão boas.

Remova qualquer uma dessas variáveis ​​e você poderá esperar que algum grau de motivação desapareça. Tire todos os três e o surf só será praticado por quem realmente o quer.

O que nos leva à Holanda.

Com uma janela de ondulação limitada no Mar do Norte, os melhores dias de ondas geralmente vêm com uma porção de vento frio. E tendem a ocorrer no inverno, quando os dias duram menos de oito horas e muitas vezes congelam pela definição da palavra pela água.

Não é tão fácil quanto pegar uma prancha, digamos, no Havaí – mas mesmo assim muitas pessoas se apaixonam por ela. As ondas podem ser raras, então você descobrirá que muitos surfistas exploram outras maneiras de se recuperar quando as condições não permitem que alguém chegue lá e esmague alguns em um propulsor. A escolha é simples: ou você sai e aproveita o que as ondas estão fazendo na ferramenta que faz mais sentido, ou fica em casa.

Diga-me se você acha que alguém colocar um 6/5/4 para frustrar em Haia é menos “essencial” do que andar descuidadamente em qualquer prancha que se encaixe perfeitamente em seu pacote local.

O que nos leva a Mystic.

Quando Max Blom tinha 18 anos, ele estava estagiando em uma marca de windsurf chamada Maui Magic e percebeu a popularidade crescente do kitesurf - grite Laird Hamilton e Buzzy Kerbox. Ele convenceu os proprietários a criar uma submarca de kitesurf chamada Mystic.

Eles inventaram o primeiro arnês de kitesurf do mundo.

“Tivemos sorte porque Maui Magic já era uma marca consolidada. Eles tinham fábricas e uma força de vendas que podíamos aproveitar. Mas acho que o arnês foi a virada do jogo. Todos usavam arneses de windsurf — com as alças nos ombros — e introduzimos o de cintura, que revolucionou o esporte.”

Max e a equipe criaram uma gama mais ampla de produtos voltados para a necessidade e começaram a possuir o espaço. Nos últimos 20 anos, eles transformaram o Mystic em tudo o que ele representa hoje. No ano passado, eles decidiram que era hora de surfar.

“Todos nós gostamos de viajar e surfar, por isso o surf sempre fez parte do nosso DNA na Mystic. Mas pensámos que seria difícil para uma marca holandesa ganhar credibilidade no surf com tantos grandes players corporativos. No ano passado, chegamos a um ponto em que sentimos que havia muita inovação acontecendo na empresa, então por que não?”

Eles começaram fortes, rapidamente contratando dois dos freesurfers mais respeitados da Europa: o irlandês Conor Maguire, que não demonstra medo, e o sueco Freddie Meadows, cujo estilo encanta os olhos. Também contrataram um concorrente do CT, Caio Ibelli. E eles contrataram os favoritos do Stab, Ryan Miller, para tirar algumas fotos e Morgan Maassen para ajudar a criar um filme, que compartilharemos com vocês na próxima semana.

“Conheço Mystic há quase toda a minha vida porque pratico kitesurf desde muito jovem”, diz Caio. “Eles são enormes nesse espaço e trabalham com os melhores atletas. Acho que eles trazem uma abordagem diferente porque vêm de um lugar muito frio. Fiquei muito feliz não só com os seus wetsuits, mas também com os seus boardbags – que considero os mais leves e funcionais do mercado.”

Um de seus boardbags – chamado Helium – utiliza tecnologia autoinflável que você costuma ver em colchões de acampamento. Teremos uma análise aprofundada dele em breve. Eles também têm uma linha de ternos feitos com o neoprene Yamamato (veja: o melhor) do Japão, com o modelo Voltt servindo como auge. Coisas muito boas.

O foco da Mystic no surf surge em um momento interessante na indústria, para afirmar o óbvio. Com o futuro incerto de muitas grandes marcas, o consenso geral é que as marcas mais pequenas têm uma grande oportunidade de progredir. E, depois de décadas de homogeneização, é ótimo ver uma empresa com uma formação diferente e um histórico legítimo de inovação entrar na mistura.